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世界奥运营销之“隐形”冠军

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[内容提要] 核心提示:蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心,王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”,在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。对于奥运营销,在北京奥运会开始之前,...

作者: 优内科技  来源: 优内科技  驻站日期:2008/11/22 【 加入收藏 】 【 打印此页 】 【 关闭

核心提示:蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心,王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”,在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。

对于奥运营销,在北京奥运会开始之前,业内普遍的看法是“盖棺论定”,以丰富经验和人才优势的“可口可乐”、“三星”和国内企业“联想”等得到了媒体、专业人士和大众的普遍认同,而2008年大多数奥运会官方授权企业(合作伙伴、赞助商、产品供应商)的奥运营销则不被社会大众所接受,成为奥运营销的“失败案例”。

且不说蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心,王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”,在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。

营销无止境,创意自然也无止境,在大众的情感中,“隐形营销”不仅不可耻,而且还在积极关注着“黑马”和“奇兵”,由于“隐形营销”往往更注意使顾客和大众的感受更加平易近人、心灵共鸣,属于“不战而屈人之兵”的高级心法。尤其是全球瞩目的奥运会开幕式,李宁运动品牌、招商银行信用卡、新日电动车等企业的“隐形营销”可谓登峰造极,成为世界奥运营销史上的“盛大传奇”。

“李宁点火、阿迪熄火”,在奥运营销的舞台上,以专业运动为品牌背书的阿迪达斯一直高高在上,俯瞰芸芸众生(参看阿迪系列广告),缺乏和大众的平等沟通,终于被李宁的点火盛举给彻底摧毁,成为奥运合作伙伴中的“不得当者”,被媒体和专业人士所“诟病”也在情理之中。

要说隐形营销,实在是隐藏不住的还有一家,那就是中国白领的最爱——招商银行。当孔子“三千弟子”手持竹简,吟诵着“四海之内,皆兄弟也”步入会场;当巨幅长卷中央方块汉字凹凸起伏,出现“四大发明”活字印刷术演绎的中国古代和现代的“和”字演化过程;五千年古国文明穿越时空与现代社会的人文思想实现了完美衔接。“同一个世界,同一个梦想”,世界一家,无分比邻,无分种姓,这一让人赞叹的写实画卷,充分体会了中国人民“和为贵”的思想,表达了中国人民热爱和平的美好心愿。

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