世界奥运营销之“隐形”冠军

对于奥运营销，在北京奥运会开始之前，业内普遍的看法是“盖棺论定”，以丰富经验和人才优势的“可口可乐”、“三星”和国内企业“联想”等得到了媒体、专业人士和大众的普遍认同，而2008年大多数奥运会官方授权企业(合作伙伴、赞助商、产品供应商)的奥运营销则不被社会大众所接受，成为奥运营销的“失败案例”。

且不说蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心，王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”，在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。

营销无止境，创意自然也无止境，在大众的情感中，“隐形营销”不仅不可耻，而且还在积极关注着“黑马”和“奇兵”，由于“隐形营销”往往更注意使顾客和大众的感受更加平易近人、心灵共鸣，属于“不战而屈人之兵”的高级心法。尤其是全球瞩目的奥运会开幕式，李宁运动品牌、招商银行信用卡、新日电动车等企业的“隐形营销”可谓登峰造极，成为世界奥运营销史上的“盛大传奇”。

“李宁点火、阿迪熄火”，在奥运营销的舞台上，以专业运动为品牌背书的阿迪达斯一直高高在上，俯瞰芸芸众生(参看阿迪系列广告)，缺乏和大众的平等沟通，终于被李宁的点火盛举给彻底摧毁，成为奥运合作伙伴中的“不得当者”，被媒体和专业人士所“诟病”也在情理之中。

要说隐形营销，实在是隐藏不住的还有一家，那就是中国白领的最爱——招商银行。当孔子“三千弟子”手持竹简，吟诵着“四海之内，皆兄弟也”步入会场;当巨幅长卷中央方块汉字凹凸起伏，出现“四大发明”活字印刷术演绎的中国古代和现代的“和”字演化过程;五千年古国文明穿越时空与现代社会的人文思想实现了完美衔接。“同一个世界，同一个梦想”，世界一家，无分比邻，无分种姓，这一让人赞叹的写实画卷，充分体会了中国人民“和为贵”的思想，表达了中国人民热爱和平的美好心愿。