然而，表面的繁荣景象却并不能掩盖企业内部的潜在危机，就在搜狐、百度发布“漂亮”财报的同时，搜狐和百度也在变相裁员，裁员的目的则是对抗此次全球金融危机。“中国的互联网企业很多都在海外上市或者由外资投行参股，形式比较单一，因此受到的负面影响很大。”业内人士透露。
裁员只是一种手段
对于人员成本是主要支出项目的互联网企业来说，裁员也是最好的过冬办法。从事多年互联网运营策划研究的周新宁认为，互联网企业多数都扩张得很快，没有重点主干支流，面对经济困境，很多企业自然就把裁员作为了第一选择。
就在搜狐财报发布前夕，搜狐内部传出“有部分合同将要到期的员工，不会再与公司续签”。一时间，搜狐或许裁员的消息开始在坊间流传，不过此事立刻遭到搜狐市场部工作人员的反驳，并继续拿优秀的财报说事。
其实，坊间的传言是有原因的。奥运期间，搜狐作为网络媒体官方的赞助商需要更多的员工支持，而这些人员在奥运会以后的安置问题自然成为关注的焦点。另一方面，搜狐财报虽然呈上升趋势，然而受金融危机等全球经济环境的影响，其股价却一直持续下跌。
事实上，互联网企业裁员过冬的景象已有先例。在最近短短的时间里，被裁员消息缠身的中国互联网创业公司已超过5家，其中涵盖博客服务、视频、垂直搜索等曾经的创业热门。对于一些门户网站来说，除了要应对广告主预算的削减，内容成本也成了令人头疼的问题。腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾说，现在有的报社竟然涨价10倍，购买内容成本直线上升。不少门户网站的编辑透露公司已经停止内容编辑的招聘了。
周新宁也指出，裁员固然可以起到缩减开支的作用，同时有利于保持企业的实力；但是裁员不是最终挽救企业面临经济危机的有效通道。“裁员只是一种手段，一种企业避‘危’方式，绝非所有的企业都适用。”
新网络模式存在更大风险
“眼下众多企业的裁员并不是唯一的风向标。”旅游搜索网站“去哪儿”副总裁戴政说，裁员的背后其实是互联网产业链的加速消化，这个“消化”过程就包括优胜劣汰。“拥有好的运营团队、好的模型的企业比较容易存活下来。”
带来裁员风潮的不仅是整体经济形势不佳，还有业务模式、盈利模式等这些一直困扰互联网企业的本质问题，在裁员风暴中，这些问题再次被放大。“受多数企业经济危机的影响，网络广告发展必然有所放缓。”周新宁告诉记者，目前互联网行业市场逐步细分化，想要大规模增长利润，已是难之又难，未来更多依赖的还是运营过程中的模式创新。
在面对危机的时候，多数互联网企业都不愿意提及自身的困难。“我们是视频网站，属于新兴的行业，不会受到此次金融危机的影响。”天线视频副总裁曾伏虎在电话那头信心十足地说。
然而，周新宁说，在目前这种环境下，国内互联网最容易倒闭的企业中，从事视频类型网站的企业将排名第一，因其营运成本高，政策风险大，还有版权问题等特性，决定了其成活率。
另据了解，从今年4月底，作为互联网创业主力军的视频网站曾迎来集中投资的高潮，但之后就少见投资，加上这期间国内政策变化多样，在没有投资机构的支持下，一些视频网站就静悄悄地死去了。
如今主营SNS业务的社交网站兴起，这似乎是一种新的网络模式，可是专家也提醒，此类企业仍属于照搬国外模式，如果不尽早找到核心盈利模式，裁员风潮也会迟早波及他们。然而对于“拿来主义”盛行的互联网，经营模式思路创新无疑是一道难题。戴政也坦言，业务模式的创新对于很多互联网企业来说并不是一件易事。
中国雅虎社区运营部资深总监吴倩在接受本报专访时说，SNS是今年的一缕新曙光，但给SNS找一个强有力的依托显得极为重要。“雅虎关系SNS会延展阿里巴巴打造的服务收费模式，作为网站推出的生活服务信息业务的一个重要辅助和补充。”周新宁也指出，目前单一的SNS社交网站在没有任何VC支持的情况下，很难敌对门户网站SNS的综合发展以及强有力的资本支持，所以也会轻轻地来，又轻轻地走。
事实上，这个冬天，或许有很多互联网企业都将被淘汰。据中国风险投资研究院近期发布的《2008年中国VC/PE行业半年度调研报告》显示，上半年国内VC/PE投资金额方面，狭义IT行业（互联网行业）以82.74亿元居于首位，占比25.3％。“外资投行软银、IDG占据了中国互联网企业的半壁江山。”行业内人士认为，完全依靠风险投资来支撑，会导致市场的价值被扭曲。一旦风险投资枯竭，企业运作模式将难以为继。
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