中国迎来后Facebook时代:SNS网站蹿红

当开心网用户正头疼着每几小时就要“挪一下车位”或者忙着做各种稀奇古怪的投票的时候，越来越多的年轻Facebook用户拒绝了父母请求加自己为好友的请求，他们建立了许多“谢绝父母”的群组，尽管这是个相对真实的交友网络，他们还是不愿意父母知道自己正在干什么、正在和哪位陌生人调情、都有些什么朋友，他们宁愿和一个菜鸟级别的小美眉讨论摇滚乐——2006年9月，Facebook向所有互联网用户开放，在此之前它一直是一个面向在校学生的交友网站，这个举措引起相当一部分用户的抗议。

      “无孔不入”的Facebook

      被称为世界第一大社交网络的Facebook无疑是后来所有社交网站的模仿对象，无论网站的功能、架构还是页面设计，已成熟的Facebook都提供了一个绝佳的范本，没有比Facebook信息更全面、用户更广泛、扩张力更强大的社交网站，在线杂志专栏作家Christopher Beam甚至还为Facebook提出了一个让它击败Google、My Space和Yahoo！的方案——每星期两百万新用户注册的庞大数字，让人不得不开始警惕它的野心和影响力。

      Facebook网站自2004年上线以来，以惊人的速度向世界的各个角落扩张，从最初的哈佛学生交流网站到现在世界范围内只要知道它的人几乎都在上面注册了自己的账号。

      “用户平均每天花19分钟玩”

      Facebook网站发言人曾于2006年公布“用户平均每天在Facebook上花19分钟”的数据。Tom Hodgkinson以今年1月发表在英国《卫报》上的文章对Facebook提出了抗议：“到底为何，我需要靠一台电脑来和身边的人进行联系？为什么我的人际关系需要经由加州的一帮超级极客(Geek，技术狂热者)的想象来维护？难道我们谈天说地的酒吧都变得毫无吸引力了吗？”、“我有个朋友跟我说他花了整整一个星期六的晚上独自呆在家里，坐在桌边，边喝酒，边上Facebook。这是多么令人沮丧的画面。Facebook使我们相连，实际上把人一个个的孤立在了电脑上”。

      Facebook对个人生活的侵蚀不仅仅在现实生活的社交上，它还将逐渐改变人们的思维方式、谈论话题。通过第三方程序插件Facebook将现实生活重现在网络上，人们除了可以在上面结交好友外，还可以养宠物、买股票、买房子、外出旅行、借款、买股票、功成名就……对，它和“第二人生”一样，只不过，它要求用户以个人的真实信息参与到这些虚拟游戏里来，而非一个虚拟的大胸美眉。

      国际品牌急于在其中卖广告

      各大公司都希望自己的产品成为Facebook上的热门讨论话题，因为这是最有效且免费的广告，Facebook和12个国际品牌建立了合作关系，包括可口可乐、Blockbuster、索尼电影。“借助Facebook广告，我们的品牌可以成为用户在Facebook上谈论的一部分，”可口可乐的全球营销副总裁Carol Kruse说到。Tom Hodgkinson为此警告沉溺Facebook用户“注册成为Facebook用户，你就成为Blockbuster或者可口可乐的活的广告牌，向你的朋友传播这些品牌的优势。在这里，我们看到了人际关系的转变，从朋友关系中获取收益的过程。”

      从网上调情到线下约会

      而“Poke”这个插件(开心网里的“动他一下”)，已经成为了注册用户们最好的调情工具，Facebook的第一大群组，拥有超过25万名组员群组，就是由“Poke”延伸出来的男女约会小组。越来越多词语的概念被重新定义，人们通过Facebook构建自己的网络交友平台或者重组自己的现实生活，这个影响力是My Space所无法企及的。它甚至成为了最好的粉丝网站：在奥巴马的Facebook界面上，每天都有成千上网的人请求这位政治明星通过自己的好友请求，而在汶川地震发生后，有人为温家宝总理在Facebook上建立了个人页面和粉丝群，数量也在以惊人的速度飙升着。

      中国迎来“后Facebook时代”

      Facebook的巨大成功让国内迅速地建立起一批类似的网站，如“开心网”、“校内网”、“海内网”、“亿聚网”等等，它们大多沿用了Facebook的框架，页面设计上也和Facebook一脉相承，不过在插件上，它们目前还没有开放给网友自行开发，而是由网站提供。实际上开心网成功的唯一秘诀就是抄袭Facebook，抄得最谦虚，最真诚，抄到了位。开心网最火的买卖朋友和争车位这两个应用都是抄袭自Facebook的“Friends for sale”和“Parking War”，号称开心网贴心的注册后提示邮箱登录链接，其实也是原封不动的抄了Facebook。开心网最近才开发的组件“足迹”，也是抄袭了Facebook被高价售出的“你到过哪儿”的组件。

      国外成功模式需要中国化创新

      从国内“后Facebook”网站的活跃用户和上这些网站的理由来看，这些网站想要成为国内的Facebook，大概还有相当长的一段路程，这不仅仅它们还没有广泛地被人们认识、接受有关，也和网站本身有关，在Facebook上，你可以通过输入任何一个关键词找到朋友，但是在国内的这些网站上，你仅仅能搜真实姓名、就读的大学或高中、单位和城市找到朋友，这个搜索效率对也许更关心幼儿园同学或者便利店美眉的80后来说显然是非常不便利的。

      网站本身的不成熟和大众的认知限制了这些“后Facebook”网站的发展，Facebook从2007年进军白领市场，用户群疯狂增长，而开心网和校内网从一开始就进军白领市场，一直到现在，用户也没有出现像Facebook一样的增长，虽然他们抄袭了Facebook的所有成功因素——对客户群的锁定，网站架构，技术……它们依然没有像Facebook一样成功，从事互联网工作的网友麦田这样分析到“Google在美国，成功基因是PR(page rank和Public Relations)；百度在中国，成功基因除了搜索技术，还做了mp3搜索；youtube在美国，成功的基因是UGC有趣的视频段子；优酷土豆在中国，成功的基因是电影和电视节目——所有国外成功的互联网模式，必须经过中国化转换，否则一定失败。没有中国化创新的网站，会层出不穷地出现，然后接连不断地死亡。”

      中文SNS网站迅速蹿红

      据说开心网的报价已经达到一亿美元，这个国内最成功的“后Facebook”网站，已经准备开放平台，让用户参与到基础建设里来。但是，当白领在办公室热切地讨论如何购买奴隶和停车位的时候，开心网对大部分用户来说，还只是一个游戏网站，不少用户在开心网上发起投票，如果开心网开始收费，大家会如何选择，超过70%的用户表明不会在继续上开心网。

      总有办法找到熟人

      这个夏天，随着天气升温，越来越多人也发现会收到开心网的邀请，开始以为和大多数普通网站一样，并没有太多注意，但两天之后，越来越多的人往你的邮箱和其他Q群里发送邀请，渐渐开始觉得，这个网站开始红起来。

      由原新浪企业服务副总经理程炳皓和几位离职同事所做出来的这个网站，主要功能有抢车位、买卖奴隶、发起投票和参加测试等，这也成为了众多加入者最经常参与的游戏。不少人在这里以真名注册，并因为输入了自己的邮箱地址、密码、msn、QQ号码而找到了失散多时的老同学、朋友、同事，而这种方式，也许并不陌生，不定期地，如果你也注册过facebook的ID，那么你同样会发现，邮箱里收到了来自陌生或熟悉的名字发来的邀请，而且在facebook上，也常会收到各种礼物、发现例如停车战争(parking war)等的小游戏，更丰富，但网速更慢，需要更耐心的等待。

      网络群组传播速度快 最早在Q群中传开

      某个中午，爱枣报的MSN群里就有人大叫“开心网down掉了”，那天是八月上旬，的确，在午休一点多的时候，页面无法刷新，大家一下子都蒙了，但这样的情况持续得并不长久，大概几分钟之后，群里的人们又重新见到了买卖奴隶的希望，重新在可以刷新的网页里开始操作了。在此之前，这个群里的人已经习惯了以“奴隶”或“奴隶主”自居，并自晒身价，常在群里讨论“昨晚以3800买了小雄，让他去煤窑挖了八小时，赚了多少多少钱……”、“带奴隶去公园散步，安抚了又赚了多少钱”云云。这样的现代黑奴买卖故事，正迅速地在网络上各个群组里传播。

      公司上下影响大 以至要屏蔽

      而在广州的媒体圈里，IT界和传媒界玩开心网的也不在少数。正是因为公司上下都在玩，从而影响了整体的ID登记率。尤其是中型结构的公司里，当上司和下属都同时在同一个网站上玩买卖奴隶的游戏时，在办公室的气氛中具有非比寻常的感染力，对于过去气氛严肃或者同事间都是点头之交的办公室，突然多了一个关于人口买卖、停车举报的共同话题，未免不是工作闲暇时间好的调剂品。但也有香港媒体在招聘时早已列明：“在上班时间玩facebook者不请。”所以内地有媒体近日对开心网进行了屏蔽，就像屏蔽QQ的使用一样，太好玩、太方便或太热门的东西，都在劫难逃。

      玩网络改变生活

      如果说这个网络对我们生活有何改变，最明显的首先是作息时间。很多人凌晨还守在网上，买卖奴隶，抓紧交易的黄金时间。而在最初狂热期，成天挂在开心网上，办公室里消息来了的提示声此起彼伏，上着班写稿或与客户沟通过程中还不忘偷偷看一眼，把盯股市的热情都挪到停车场上了。而在社交圈的重建中，也有不少有趣的新发现，例如你会发现十年前认识的朋友原来和另一位认识多年的朋友是同班同学，而他们是同时在你的朋友列表中发现了彼此，才确认相认。

      明星、名人马甲遍地

      或者你会发现网上有“章子怡”、“张学友”、“张朝阳”等众多明星名人，加他们做朋友并不难，而且没事还经常可以把自己的车偷偷停在这些明星的家里赚点小钱。无论这些名字背后是一条狗或者这些都不过是件光鲜的马甲(指注册另一假ID实际为自己服务)，都让人觉得在这个社区里，瞬间拉近了与世界的距离。当然，应该没有人会很认真地考究那个明星ID背后的真伪，多一个停车场，也许比知道多一点真相更容易让人开心。

      调查、足迹让人更在乎“账面价值”

      玩facebook，很多人在乎的是“账面价值”，你收到了多少礼物、靠停车、买卖奴隶赚了多少钱、参与了多少调查、有多少朋友、什么时候更新了头像或者更新了去过哪里的足迹，一切都因为公开而变得有了“晒”的资本。对于许多设置了隐私的开心网民而言，遇上这样“有中国特色”的网民让人有些懊恼，既然无法窥视他人的“账面价值”，游戏也就很难继续玩下去。那么，先和你熟悉的人玩吧。看他们去了哪些地方的足迹(近来还增加了世界地图版本，满足许多爱“装”的小资们)，看他们做了哪些有趣的测试，而这点也正是近来比较吸引的玩点之一。当奥运开、闭幕式还在进行中时，已经有人抛出了相关的各种搞笑测试，“为什么刘欢要穿T恤衫唱歌？”、“为什么郎朗在弹完钢琴之后马上能写出博客？”、“你觉得闭幕式的民歌大合唱如何？”网友们尖酸刻薄黑色幽默的“天涯体”，在这里变成了符合调查选项要求的“开心体”，就是需要设置一个问题，然后提供若干答案，答案以幽默、搞笑、恶搞为佳，这样一来，在做调查的同时还能同时开心一把，是大家无聊时喜欢玩测试的重要原因。尤其是周末，你会发现你的好友中做调查的题目数量直线上升，并可以由此判断出来，此人“宅”的程度，于是开始猜度，他(她)是否周末一人在家、无处可去、所以只能一个人闷头做调查？

      开心网还能开心多久？

      记者在开心网上发起了一个小调查，你为什么玩开心网，现在还在玩吗？到截稿前，参与投票的人数中，79%选择“无聊，所以玩，打发时间”，“50%”则是觉得可以参与各种调查，贼搞笑，另外有36%是因为“可以找到熟人朋友”。

      另外在“你现在还玩开心网吗？”的调查里，85%的人选择了“有空就玩,没空不玩”，23%的人选“玩，觉得有点腻了，有空去瞅瞅”，另外有8%的则回答“玩，很好玩，每天玩2小时以上”。

      另外，有人对开心、海内、蚂蚁、360圈、占座5个SNS网站进行了比较，最高分数获得者均为开心网。而在百度指数中，开心网的用户关注度一直持上升势头，媒体关注度则在本周内有所下降。很明显，如果没有新鲜事物的加入，随时间推移，人们对开心网的热情减淡，也并不奇怪。

      什么是SNS?

      SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

      1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，这就是所谓的SNS网络。

      现在狭义的说SNS网站总体上来说是以交友和互动为主，像开心网、Facebook就是，这种网站包含博客、即时通讯等等。但主要目的不是单一功能，他是综合了即时通讯博客空间、视频、音频、照片、游戏共享等等的交友站点。即使你只用其中的一个项目也能够得到好玩的互动的体验。而且随着添加的插件工具的增多他的互动性功能性也越来越高。并且大多数正式上线的SNS网站是开发第三方插件的。也就是说自己可以制作自己的组件并且也可以共享其他人的组件。使功能开放式的越来越丰富。