网上衬衫“落地” BONO网社区开店

报喜鸟服饰集团下的BONO品牌继推出电子商务直销品牌eBONO之后，开始有步骤的“落地”行动，启动写字楼里的“裁缝铺”布局。

    在此之前，在网络上销售衬衫曾经风靡一时，但是，这种缺乏“面对面”沟通的商业模式，有着相比于传统店铺的先天不足。为了弥补这个不足，近日，两家BONO的实体店分别在建外SOHO和温特莱中心开业，作为电子商务战略的又一个重要布局，这两家开在高档写字楼的社区定制店，不仅具有打通传统模式和电子商务的桥梁作用，同时也在填补一个市场空缺，开辟了服装行业的“楼宇经济”，实现以社区为单位的统一的定制中心、体验中心和服务中心，以满足白领男士对成衣和定制服装的不同需求。

    众所周知，有人的地方就会有消费产生，最典型的就是写字楼附近的餐馆，基本上都是不愁客，同样，健身房、美容院、咖啡店、洗衣店等等也都涌进了写字楼，他们看重的就是白领集中的写字楼所拥有的固定消费群和更易培养出来的忠诚度，这就是所谓的“楼宇经济”。就服装行业而言，写字楼群是广告、公关、传媒等公司等扎堆的地方，这些行业往往对着装有着较高的要求。

    BONO副总经理高峰在接受采访时表示，网上衬衫的“落地”，对于培养消费者对品牌的了解、认知，从而在电子商务领域获得更多的忠诚客户很有帮助。新开的两家店位于新兴中小企业扎堆的写字楼区，目标就是将国贸商圈的上班族“一网打尽”。

    据悉，BONO模式仿效的是日本品牌AZABU，该品牌走的就是“楼宇经济”道路，仅在东京就开了11家分店，都是落地于区域型商务中心，营业额相当可观。

    业内人士指出，BONO把电子商务落地，开辟服装行业的“楼宇经济”，想法虽好，但是把“裁缝铺”开进写字楼似乎还是一件比较冒险的事情，毕竟对于上班族来说，大部分的时间都泡在办公室，究竟能抽出多少时间和精力去购买或定制衣服，还有待实践检验。