丁磊要务农?网易CEO于此前在南京举行的2008年中国互联网大会上接受媒体采访表示,最近正在思考互联网和农业的结合。而网易一内部人士则透露,农业是公司重点感兴趣的领域,其正在浙江做相关研究性工作,并和一些对象进行了初步接触。“网易将为社会公信和安全体系建设做点贡献”。丁磊本人对“有意农业”消息的确认,和这样牵扯上社会“安全体系”答复,不仅令人猜想,网易即将涉足的或是愈来愈火爆的生态农业。
农业近年来以“最后一轮造富运动”的地位在投资客眼中大热之时,面向中高端人群提供产品的生态农业更成为其中新贵,尤其是食品安全问题成为民生头等大事之时,“放心”或许可以让人们狠狠花上一笔钱。
4000万中产愿为高价农产品买单
网络巨子为何谈起了农业经?事实上,丁磊看中的确是一块即将要被开垦的投资沃土。农业,尤其是针对中高端人群的生态农业,已进入嗅觉敏锐的投资者视线。
就在国内三鹿问题奶粉被曝光后的第10天,日本朝日啤酒在山东投建的朝日绿源农场出产的牛奶正式上市,定价为中国普通牛奶的2倍多。但该公司负责人表示,目前“天天脱销”,原因就在于“奶牛是生态养殖,牛奶除了杀菌不做任何处理”,且称公司还将在明年初推出高端芦笋。
而投资过福建利农集团的红杉中国创始合伙人沈南鹏对记者坦言,中国白领阶层逐渐增多后,对农产品品牌、消费欲望都提升了一个层次。赞同这种观点的还有德青源投资人之一、今日资本创始合伙人徐新:“哪怕别的鸡蛋卖3毛,德清源卖8毛还供不应求,说明中国中产阶级已经形成,愿意为高质量、高营养、高安全的品牌产品付出溢价。”
支撑这一观点的数字显示,目前国内达到发达国家小康标准的人口数字达4000万,已经超过很多欧洲国家,而十年前这一数字尚不足500万。
资本看中绿色食品未来空间
“拥有土地资源的公司将占领未来农业竞争的制高点,这也是一些国外机构纷纷进驻国内开展农业生产投资的根本原因。”信达证券分析师康敬东对记者表示,近期接连不断的食品安全事件则令生态农业投资更火了。
事实上,抛开偶发事件不谈,近两年一直是资本对生态农业关注的高峰期。资本看中的一是中国正在崛起的庞大中产阶级队伍；二是绿色食品仍偏小的市场份额及未来巨大的可提升空间。
内蒙古塞飞亚食品是一家以肉鸭繁育、养殖加工为主体的新型生态农业企业,位列中国肉鸭行业三甲。去年10月,优势资本注资5000万元,尽管塞飞亚每年能加工3000万只鸭子,但在整个鸭子消费市场份额连1%都不到。即便利农集团年利润超过1亿美元,目前份额也只占全国蔬菜生产的2%-3%,未来增长空间巨大。
而随着未来绿色食品增量的提升,整条产业链都将迎来新发展。康敬东称,一些无公害绿色环保饲料也会因此而受益。
短期内仍属“小众消费”
尽管生态农业有让人动心的无数理由,但明显这个市场短期内仍是“小众消费”。
中国农业科学院农业经济研究所张陆彪教授认为,中国的生态机制市场管理体系还没有配套,消费者还没有足够需求,是制约生态农业发展的因素。
东方艾格分析师郭会勇则表示,绿色农业在我国实际上近年才起步,且数量不多、规模不大,不过今年开始,北京等地忽然多了不少生态养猪、养鸡的农场。“可预见未来中国生态农业会有一个较大增长机会”,但目前也存在不少问题:首先,多数企业规模较小,市场销售、推广乏力；其次,如果选址不在城市附近,优质未必能卖优价；再次,形成品牌还需要相当长一段时间培育；此外,目前生态食品还没有行业标准或国家标准,都是企业自己的标准,规范较难。“由于价格较高、大众信任度有限等原因,生态农业养出的东西短期内仍是小众消费品。”郭会勇表示,“时间较长的养(种)殖也无法满足大众需求的规模。”
以朝日绿源推出的高端牛奶为例,目前日产量仅为1-3吨；广东天地食品养殖出来的“一号土猪”每年也只能供应五六万头,与广东每年4000万头的猪消费量比微不足道。“但增长潜力很大,‘一号土猪’亏损一年后开始盈利,且成倍增长。”天地食品董事长陈生认为高端猪肉大有可为。
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