雅虎不应把搜索业务卖给微软的四个理由

4月28日消息，Silicon Alley Insider编辑Nicholas Carlson说，在谈到雅虎是否应该吧搜索业务出售给微软的问题时，我们的回答总是肯定的。主要是因为三个基本原因：

1.同微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默一样，我们认为把同一个关键词的雅虎的竞价者与微软的竞价者合在一起可能会提高每个点击的成本。

2.Jefferies分析师Youssef Squali称，把搜索基础设施外包给微软能够让雅虎每年节省10至13亿美元。

3.最后，广告机构对我们说，他们不在乎从同一个地方购买搜索和显示广告。

但是，本星期熟悉雅虎广告业务的一位消息灵通人士告诉我们应该让雅虎自己经验搜索业务的理由。

1.主要理由是虽然大多数机构不在乎他们是否从同一个地方购买搜索和显示广告，但是，有些机构在乎这种事情，而且这样的机构数量还在增加。我们的消息灵通人士预测，两年前，购买这种组合的广告商占雅虎广告商的30%，今年和明年将增加到50%。70%的广告商喜欢做在搜索广告的同时也希望搜索广告能够销售显示广告，反之亦然。

2.除了失去那些喜欢一站式购物的广告商的生意之外，放弃搜索业务可能会损害雅虎的显示广告业务。雅虎显示广告的收入有25%来自于有针对性的行为广告。如果雅虎不知道用户正在使用什么搜索查询，这种有针对性的显示广告就失效了。

3.如果雅虎放弃搜索业务并且以此交换微软的显示广告业务，谷歌将成为销售这两种广告的最大的运营商。如果雅虎和微软把显示广告分开，谷歌在显示广告领域将更加强大。

4.出售搜索业务将使雅虎更难招聘到高级工程师和销售人员。搜索和显示广告的结合是一种高级的技术。世界上的最佳人才都喜欢做最高级的工作。