根据市场的调查，我们发现如今中国的手机用户已达4亿之多，这么庞大的数量已经远超互联网网民的数量。尤其是手机功能的提高，用手机上网已经逐渐成为一种被大众接受的接入互联网的方式。对于这种现象，市场上开始出现手机建站这一说。

　　本文主要就手机建站的特点，从优点和缺点两个方面做出简单的分析。

　　一、手机建站的优点

　　(1)速度快：方便客户随时查阅信息，比电脑要快捷的多。

　　通过手指一点，立马进入自己感兴趣的产品网站中。这种速度远比电脑上网搜索产品快速的多。

　　(2)群体广：电脑消费群体和手机消费群体相比逊色了很多

　　全国电脑拥有者目前有4亿左右，而手机拥有者却达到9亿多。手机用户比电脑用户多了二倍多，可见企赢001分析的手机覆盖的消费群体远比电脑的消费群体广，是有一定道理的。

　　(3)效率高：目前各大银行都开通了手机在线支付功能，方便客户购买产品之后，直接进行付账，省去了好多麻烦。

　　二、手机建站的缺点

　　(1)手机流量费用不菲，导致推广的门槛较高。

　　现在的手机上网费用较国外来说，还是比较贵的。你想想假如一个搞设计的企业做了个手机网站，里面都是设计案例。通过手机上网查看的话，这样是很浪费手机流量的，消费者上网费用自然也会上涨，那还不如直接去网吧上网查找呢。

　　(2)分布角色不同，将信息真正推广出去很难。

　　刚才说了，虽说全国手机使用者为9亿多，但是真正用手机进行商业搜索的有多少?况且手机消费群体按照使用年龄划分的话，青少年居多，并且农村、偏远地区等消费群体都是手机的简单操作者，并没有主动通过手机接触商业信息的思维。所以即使手机使用者很多，分布角色不同，最后形成企业成功营销的消费群也就很少了。

　　(3)使用习惯不同，导致推广信息接受者参差不齐，很难形成精确营销。

　　我买了手机，就是娱乐的，比如挂个QQ聊天、发发腾讯微博，进入SNS社区互动下等等，角色上的差异，层次上的差异，最终导致了企业使用手机网站营销推广的效果上的差异。

　　(4)3G网络未足够普及，客户体验成问题。

　　3G网络未足够普及，好多上网者使用的都是2G网络，导致手机网站打开很慢，用户体验糟糕。试想一下，谁还再用手机搜索商业信息?

　　以上是手机建站在企业产品推广中的可行性分析，也是对手机建站优点和缺点的简单介绍。总的来说，手机网站作为一个可以在手掌上随时查阅的信息聚合点，目前也逐渐成为各大企业进行产品推广的方式之一。虽然还存在一定的不足，但是未来技术的不断发展，手机建站一定能够掌控好全局。

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