如何对网站外部优化进行评估:

    1、排名，在找出前5名竞争对手的时候，您已经对竞争对手的排名有过了解，您可能仅仅因为竞争对手的排名比较靠前就将其挑选出来，或者可能排名不是太好但是抢走了您的大量现实客户的竞争对手，现在，在竞争工作表中为每一个前5名的竞争对手总结一些总体的排名状态，这项评估不需要非常精确，只需要能够指出是否占据市场的主导地位即可。

   2、外部链接，找出竞争对手的外部链接总数确实是一件令人大开眼界的事情，特别是如果他们在没有进行很好的网站优化的情况下却具有很好的排名，如果您不确定大量外部链接是否直接影响了排名，这将会一个非常有用的线索。

   打开您用来检查自己的网站的外部链接时候所用的搜索引擎，这样就可以有针对性的进行比较，使用指定的搜索引擎，确定前5名竞争对手各有多少链接指向他们的首页，然后，针对每个网站的少数几个内页执行同样的检查，工作表为3个内部页面提供了空间，但是您可以根据需要酌情添加。

   3、google pagerank，使用google工具栏，确定竞争对手主页以及一些内部页面与统计外部链接总数相同的那些页面的google pagerank值。 

   在进行这项工作的时候，对您自己的网站进行一次测试，找出每个着陆页面的pr值。

   4、付费竞争，现在已经了解了竞争对手正在实施的SWO，您还需要了解哪些竞争对手正在花钱进行付费推广，今天您将找出这些ppc广告，以便了解竞争对手的ppc推广方面的开展的活动

   查找竞争对手的点击付费广告并不是一件容易的事情，即时您去查找某个特定的广告，也不能保证您一定能找到，有些ppc服务会轮换广告，这样如果您在某天的某个错误时间段搜索，那么您可能碰巧看不到某个公司的轮换广告，这样如果您在某天的某个错误时间段搜索，那么您可能碰巧看不到某个公司的广告还有可能你的竞争对手所投的竞价太低，您没有太多时间去查找，当然，竞争对手还可以随时关闭或者打开他们的广告，因为有可能永久不会知道竞争对手是否真正有ppc推广。

   但无论如何，还是有必要去看看，因为如果您发现某些东西，您就可以很好的了解什么是竞争对手最关心的事情，下面是具体方法：

   遍历前5的竞争对手，在google上针对每个对手的公司名称进行搜索

   查看搜索结果的前两页或前3页，如图您发现竞争对手的广告，就在ppc中标记

   如果没有发现竞争对手的广告，搜索它所提供的某项特殊服务或者产品，如果还是没有广告，那就将搜索拓宽到与它所提供的服务或者产品相关的一般性词语，如果仍然没有搜索到竞争对手的广告，那么就可以放心的再ppc列表中标记为未发现。

   记住，只需要查看赞助商列表，而不要去看自然排序搜索结果，如果确实发现了一个很像某个竞争对手的广告，就点击这个链接以确保它真正连接到这个竞争对手的网站，还有很多ppc广告通过联盟网站和分销商网站发布出去，如果您在这些网站上找到了竞争对手的广告，那么他并不真正是竞争对手的广告。